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        一枝独秀 颠覆珠宝行业

        服务内容
        品牌命名 品牌策划定位 品牌核心诉求提炼 品牌视觉系统 线上视觉 推广物料 活动策划。

         

        品牌视觉识别系统设计

        服务明细:LOGO设计、视觉基础规范系统、VI应用规范系统、吉祥物设计、门店设计、展会设计。

        品牌策划

        服务明细:品牌定位、英文命名、广告诉求、品牌战略规划。

        线上视觉

        服务明细:企业官网设计、移动端推广宣传设计。

        活动策划

        服务明细:游戏展策划、珠宝展策划、吉尼斯纪录活动策划、珠宝互动设计大赛。

        推广物料

        服务明细:活动物料、画册册、形象海报。

         

        MOVER从何而来?

        起因:国内珠宝品牌太多、太乱,国际奢侈品卖文化、历史、身份占据高端群体。国内各大知名珠宝品牌同质化严重、产能过剩。

        产品创新?品牌创新?模式创新?品牌创建从0开始!

        背景:魔吻三位创始人分别拥有三家成熟珠宝品牌与一家成熟珠宝整合供应企业(深圳港福珠宝),

        优势:产品研发、生产实力;

        劣势:魔吻品牌处于零基础,只有一个中文名称而已;

        挑战:甲方希望摒弃传统的模式,不借助原有的渠道。

        差异化定位

        一枝独秀,颠覆珠宝行业。

        先精准定位消费者,再挖掘其心智空缺!

        市调工具:网络数据、行业数据购买、问卷调研、终端走访、珠宝论坛、游戏论坛、游戏公司、游戏公会、主题交流活动、网络有奖活动....

        市调成果:珠宝消费心里分析报告、行业现状分析报告、国内品牌分析报告、国内珠宝分析报告、游戏市场分析报告、游戏玩家消费偏好分析报告、95后珠宝消费偏好分析报告....

        既定策略:大量的数据分析、严谨的品牌策略逻辑、深入消费者群体,精准锁定目标群体,欲通过游戏衍生饰品概念,先抢占未被满足游戏群体消费诉求,后通过产品特性与品牌文化影响及吸引快时尚、95、00后年轻潮派。

        先精准消费者,再挖掘其心智空缺...

        玩家的倾诉:深入魔兽世界、完美、问道、传奇、穿越火线等热门游戏玩家。发现,他们在夸夸奇谈游戏风采都与爱情、荣耀、团体、装备相关。在游戏里面有着永恒的爱情、自我主宰的命运、至高无上的实力、至尊荣誉....让他们沉迷其中。

        玩家的困惑:太美好,也太虚幻了。3年、10年、20年热爱一款游戏大有人在,花费50%资产投入游戏世界也不足为奇。他们希望有一个载体,见证属于他们的荣誉和爱情,让虚拟的游戏与现实多一些联系,为美好的年纪留下最美的记忆,勿忘那份友谊、爱情、荣誉。

        既定策略:为游戏玩家创造与游戏元素相关的珠宝首饰,将游戏文化与产品设计相互结合,与玩家共同见证青春的美好与记忆,创造一个独特、个性、潮流的珠宝品牌。

        品牌定位:一个泛娱乐快时尚的互联网首饰品牌

        品牌传播语:让虚拟成真

        品牌精神诉求:爱与荣誉的传承 As we have.

                         无论岁月如何流逝,我们被磨掉多少棱角,请记住曾经的疯狂,曾经的不眠夜,曾经的他和她,曾经的爱与荣耀……

        创品牌印记

        原创吉祥物“三眼玄猫”,成为热销产品,粉丝疯抢。

        基于品牌定位,塑造魔吻品牌形象。以美国文化为品牌背书,魔吻美国MOVER(是先行者,是行动者,是原动力,是爱与荣耀的传承)品牌色彩定义为浅黄、纯黑更具美国色彩属性,并区分传统珠宝的红色调,并设计制定视觉识别VIS系统,每个细节都严谨、规范、统一调性。原创吉祥物“三眼玄猫”,2014年3月上海展亮相,一枪而空,基于此,巨鸟经过深化设计,将吉祥物运用在微信推广、活动宣传,并将吉祥物商品化上市后成为热销产品。

        品牌借势,一战成名!

        站在巨人的肩膀上,打开全球合作之门。

        巨鸟深知:一个颠覆性的、全新的珠宝品牌,消费者从感知、认知、忠诚短期内很难实现。

        巨鸟思考:我们需要一场大事件,传统的新品发布会、主题活都不足以支持我们的战略需求,

        既定策略:从产品的角度思考,玩家的需求,也是游戏公司需要的。魔吻通过产品与游戏公司战略合作,共同把产品卖给消费者,或许这样可以名利双丰收。

        携手巨人:得知巨人集团推出“江湖”游戏,巨鸟以“开山之作”引爆营销卖点的概念,助推魔吻与巨人签订新闻媒体、新品发布、线上推广、线下推广等各层面联合推广协议。

        何为“开山之作”,黄金打造“战刀”,165CM成功申请吉尼斯纪录。

        魔吻与“江湖”游戏绑定推广,让巨人集团打破了传统游戏推广概念,黄金战刀点燃玩家江湖情节。而魔吻基于此合作在游戏界一夜成名,各大游戏公司闻风而来;并逐步为魔兽世界、腾讯、巨人等国内外顶级游戏公司提供产品定制服务。

        MOVER,成功借势巨人集团之后,推广持续升温。

        亮相,上海游戏展 2014ChinaJoy ,

        在与巨人集团合作之后,MOVER首次亮相CJ上海展。

        绑定好莱坞大片,快速拉高品牌知名度。

        携手蚁人、美国队长、西游记大圣归来、十万个冷笑话等当季热播电影合作,打造符合魔吻定位的产品关联推广,快速提升MOVER知名度。

        合作成果:

        从巨鸟开始,一个全新的品牌。现如今,与游戏领域大展宏图,与珠宝领域蓄势待发,已经成功布局线上全网营销,实现合作之处既定策略(2013-2014年完善品牌建设,2014-2015年跨界整合推广,2015-2016年全面布局线上)。

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        魔吻首饰

        客户: 魔吻首饰

        行业: 珠宝 泛娱乐

        服务: 巨鸟为“魔吻首饰”提供了品牌战略规划,品牌架构梳理,口号提炼,标志设计,VI设计,吉祥物设计,展会策划设计、门店展厅设计、包装设计,天猫旗舰店设计、官网设计及SI设计、传播管理、视觉传播、体验式营销等顾问服务。

        服务详情
        • 全网电商运营服务

          服务内容包括但不限于:B2B/B2C商城运营服务第三方平台电商店铺运营服务品牌电商营销策略与执行。
        • 标版动画与品牌演绎短片

          策略、创意、设计、拍摄与后期制作的完美结合,让客户的品牌在市场竞争氛围中能够独树一帜,让客户的形象深入人心。
        • 导示系统设计

          巨鸟是通过对建筑功能的深入理解,系统的规划导示功能,最大程度的实现导示的功能价值。同时,我们以品牌体验的视角设计导示系统,使导示充分传递品牌价值。
        • VI设计

          用科学的系统和规范,解决品牌在各种应用层面的标准化问题,同时通过辅助图形和应用系统设计,丰富品牌在各类应用场合的表现效果。
        • 品牌战略规划

          巨鸟为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。为此我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题,通过实践积累了很多在切合中国市场实际的解决方案。是品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为营销力。
        • 标志设计

          如此多的知名客户选择巨鸟,首先因为巨鸟有能力听懂客户的生意。通过顾问与创意团队的密切合作,我们得以创造具备高度专属性与识别性的品牌标志。
        一分彩